在中國電商再一次完成雙11大促之后,美國人也開始黑五消費,從目前的數據來看,表現也還不錯。

電商大促,中國為何能領先全世界?

根據AdobeAnalytics公布的報告,購物者在感恩節開啟的“黑色星期五”購物狂潮中,花費了74億美元,同比增長了19.6%。一些受歡迎的商品包括近期熱門迪士尼電影“冰雪奇緣2”的玩具、FIFA 20電子游戲以及蘋果Airpods和三星TV等電子產品。不過,這樣的銷售數據也只是相當于中國雙11的五分之一左右。

Adobe Analytics發布的早期數據顯示,周四(2019年11月27日)美國感恩節當天的在線零售銷售額或將達到42億美元,這將比去年的37億美元增長14.5%。11月1日至27日之間的在線銷售較上年同期增長了16.1%。該數據監測了美國前100家網絡零售商里面80家的在線交易。盡管在線銷售數據創歷史新高,該數據不及Adobe早些時候估算的44億美元。

Adobe還表示,今年11月1日至11月28日之間,在線消費額為572億美元。在整個假期期間,Adobe預計消費者在網上的消費達1437億美元。

據媒體報道,2019年的黑色星期五雖然沒有超過2018年網絡星期一創下的79億美元紀錄,但每位消費者平均下單168美元,同比增長近6%,也成就了新的黑色星期五交易紀錄。Adobe Analytics衡量了來自美國前100名在線零售商中80家的交易得出這樣的紀錄。

由此來看,中美兩國的電子商務都得到了快速成長,中國的基數比美國大,增長也比美國高,在未來會繼續保持領先位置,且逐漸拉開與美國的差距。

在黑五期間,中國的電商也沒有閑著。天貓提升了首發國際品牌新品數量和“當日達”物流速度,將重點用在了增長質量上。拼多多從11月28日零點起開啟了為期六天的海淘大促。在“黑五”前夕,亞馬遜宣布在拼多多上開出了一家“快閃店”,該店鋪將在12月底前運營,提供來自亞馬遜全球的約1000種精選商品,并且和拼多多一起聯合補貼。京東方面稱,將在11月22日至12月1日期間展開大促銷,涵蓋了黑五、雙12、京東年貨節等多個節點,稱要繼續推出“超級百億補貼”計劃,直至補完為止。與京東同一天,蘇寧國際也開啟了為期8天的黑五大促,除了直降、滿減、返券、拼購等玩法,同樣推出了百億補貼計劃。

與此同時,瑞信預計,到2019年底,美國關閉的門店可能達到1.2萬家,而2017年創下的歷史紀錄為8139家,僅截止今年7月18日,美國零售業就已有7426家門店宣布關閉。顯然,與去年相比,今年關店數量驟增。電商的發展會促進整個零售行業的轉型,這是歷史大勢,也是整個線下零售升級的契機。

不過,對比中國移動終端購物的普及使用,美國電商在這方面還存在很大差距。奧多比分析公司研究部門“奧多比數位透視”(AdobeDigital Insights)指出,今年有39%線上交易是透過智慧型手機進行,比去年增長了21%,此數據是根據全美百大線上零售商店中的80家交易得出。

Adobe后來發布數據顯示,感恩節當天所有銷售中有45%發生在移動設備上,與去年的33.5%相比增長了24.4%;當天63.4%的訪問量來自智能手機,而11月這一比例為56.6%。

與之對應的,中國電商購物的移動終端比例早已經超過了90%,這與中國移動寬帶網絡普及和智能終端使用有關。

最近幾天,一位美國訪問女老師失聯,引起了各方關注,還好,最后只是一場誤會。12月1日晚,一則“尋找在美國失聯的浙傳英語老師”的尋人啟事在社交平臺中刷屏。12月2日早晨,浙江傳媒學院官方微博發布消息稱,該教師已經找到,失聯系手機信號不穩定。美女老師發了朋友圈:我回來啦,大家不用擔心!美國手機信號太差了,沒有提前意識到,很抱歉!

這樣的事情在中國目前幾乎是不可能發生的。中國擁有超過世界一半的4G基站,5G建設也在如火如荼,如今的中國人一刻都離不開手機,甚至很多人已經忘記了移動網絡并非是需要運營商來建設的。反之,美國的網絡情況比中國要差很多,移動支付等等就會遇到很大障礙。

很好理解,如果網絡覆蓋下降10個百分點,移動支付的成功率就會下降20%,如果一個人的10次支付中有2次遭遇網絡障礙不成功,那么就會讓人失去信任,而不敢嘗試不帶錢包。

中國已經正在成為世界最大的消費市場,加上互聯網普及程度的領先,在5G時代,中國將有望利用發展機遇實現徹底的升級,實現跨越式發展。