“你有freestyle嗎?可以一人來一段freestyle嗎?”

“balance不對,balance還可以再找找,balance上還是存在很大的問題。”

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

最近被balance刷屏的各位,你們還記得去年夏天的freestyle嘛?

看到張藝興的balance,和吳亦凡的freestyle,你是否感覺相似度頗高呢。

沒錯,這就是他們想立住的專業人設。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

現如今藝人光有人設是不夠的,只能算進行了比較基礎的包裝,說不定哪天還有崩壞坍塌的風險。“專業人設”,指的是在建立基礎人設之上,根據藝人各方面的專業傾斜度,來樹立并放大某一專業特性。換言之就是,來點兒硬貨。

或許是頂級流量梯隊格局已奠定,并且短期之內不會有較大變動,各大流量及其團隊快則去年,慢則今年,都不約而同地走上了找尋+樹立專業人設的道路。(你也可以理解為轉型~

而通過綜藝節目立專業人設,這是門雙贏的生意。現如今各大平臺的超級網綜都傾向于“流量拉主key”的配置,節目組寄希望于流量藝人帶來關注度和話題流量,更重要的是有利于招商引資,因此會全面配合甚至主動去策劃該如何做專業人設。

藝人方則可以通過最少十期節目,讓觀眾逐漸適應并認可,先收割一波路人好感;同時在節目播出過程中,還能及時調整專業人設推行的細節和節奏,不至于完全走偏。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

在這方面,吳亦凡是第一個吃螃蟹的人,張藝興緊隨其后。看上去旗鼓相當,不過各自的玩法倒是大相徑庭。

初見《偶像練習生》官宣的C位主咖是張藝興,娛樂資本論旗下的明星資本論(id:mingxingzibenlun)瞬間就get了這一“布局”——沒有人比張藝興更適合擔任“帶領練習生們出道的全民制作人”了。

這源于張藝興深入人心的“努力努力再努力”人設:四年半的練習生涯、在身上綁沙袋沒日沒夜的練舞、養成與成長、越努力越幸運。。。這些脫胎于本人真實經歷的標簽,已經被公眾所認可,也理所當然的被《偶像練習生》節目組捕捉到。

只不過,主動捕捉是一回事,能否用好并為藝人錦上添花,又是另一回事了。就目前播出的三期來看,張藝興的專業人設,大部分還是他自己在把控。

先舉個最明顯的例子:balance出圈了嗎?答案不言而喻。早在明星資本論參加媒體提前看片會時,看到剪輯上多次凸顯“balance”,自然明白這是個宣推的重點,類比半年前的freestyle。然而兩周過去了,除了節目組、自家粉絲和一些媒體在關注之外,似乎并沒有帶動到純路人。(甚至連個梗都不是~

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

當然,強行把舞臺肌肉記憶balance與嘻哈基本能力freestyle放在同一水平線上比較效果,是不科學的。但在兩者都是專業詞匯的前提下,通過各自節目里的流量擔當再三強調,加之后期混剪凝聚效果,最終反響卻大相徑庭。練習生節目組和宣發團隊,真的要向你們的同事取取經了。

再者,讓C位主咖張藝興兼任全民制作人代表和主持人這兩個角色,明星資本論只能說,這不是一步好棋。全民制作人代表側重專業,主持人側重流程,兩者疊加分裂感反而更重。上一秒還是不茍言笑的評判練習生的表現,下一秒突然轉為小綿羊畫風溫柔發問,宣布結果又模仿起了洪濤老師。嗯,有時候想要的內容太雜,反而分散了聚焦點。

在這點上,第一個吃螃蟹的吳亦凡以及嘻哈節目組,不得不說要技高一籌。同樣是前兩期,吳亦凡秉持著冷靜、果斷、嚴肅的原則,話不多但次次說到點子上,同時給大眾科普了很多嘻哈知識,讓人感覺吳亦凡確實是懂嘻哈的。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

還有一點想說的是,導師設置的問題。《偶像練習生》有六位導師里,歐陽靖和王嘉爾是說唱導師、李榮浩負責音樂、程瀟和周潔瓊負責舞蹈、張藝興是全部;同時張藝興、王嘉爾、程瀟和周潔瓊又都是練習生出身,這種配置說好聽的是全面,說不好聽的是冗雜。

每當一組練習生表演完之后,如果把六位導師的點評一一放出,那就太繁瑣了,會占據展現練習生的時間;給導師們找亮點做效果做多了,又顯得很刻意;此外,前兩期并沒有看到其他導師特別亮眼的點評,總體來說趨于平淡。

那在這方面吳亦凡和嘻哈是怎么做的呢?

八個字:揚長避短,打反差感。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

有別練習生節目組寄希望于張藝興“一帶五”,嘻哈節目組在前期直接給每組導師定了路線:吳亦凡負責術語科普和扮演“冷酷殺手”、熱狗張震岳壓臺鎮場、潘瑋柏走包容暖男掛。。。吳亦凡在其他兩組導師的襯托下,凸顯了他的優點;節目組“刻意”把選手對他的質疑放出來,又用恰如其分的點評扭轉選手對他的口碑評價,借選手之口來彰顯他的專業度。這種反差的玩法,值得其他節目組借鑒學習。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

事實上,大眾對于張藝興與吳亦凡的專業認知,還是有落差的。據艾漫數據統計,兩檔節目開播一周后,張藝興的專業技能維度好評率在前期都是高于吳亦凡的。這說明大眾是更認可張藝興的專業程度的,但在節目里并沒有完全發揮這一優勢。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

注:專業技能維度好評率:抓取全網關于目標明星的評論數據,通過自然語言理解技術的語義情感挖掘綜合分析,對目標明星在專業技能這一維度的表現進行評估。

(數據來源:微博、論壇、博客、視頻和新聞評論)

究其本質而言,專業人設無疑是一場內容營銷。吳亦凡及其團隊就打了一場漂亮仗,下圖顯示,隨著《中國有嘻哈》的播出,他的專業技能好評率逐漸升高。從節目播出后到現在,吳亦凡常以嘻哈形象出現在公眾視野,說明他的專業人設已經立起來了。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

注:專業技能維度好評率:抓取全網關于目標明星的評論數據,通過自然語言理解技術的語義情感挖掘綜合分析,對目標明星在專業技能這一維度的表現進行評估。

(數據來源:微博、論壇、博客、視頻和新聞評論)

像這種將即時性內容轉化為持續性內容,并保持在熱點上,就是很懂得發揮自身長處的玩法。吳亦凡和嘻哈帶了個好頭,在今晚新鮮出爐的節目里,明星資本論也看出了練習生節目組為了想優化節目內容而作出的調整,不過最終效果如何,還要看是否真正找到了屬于自己的節目氣質。

張藝興的“專業人設”,能否像吳亦凡一樣立住

這廂《偶像練習生》正在火熱播出,那廂《熱血街舞團》和《這就是街舞》也在緊鑼密鼓的錄制中,不過對于這兩檔節目來說,要給易烊千璽、鹿晗、陳偉霆、黃子韜、宋茜等流量藝人們立專業人設,要更難做。

由于街舞與嘻哈類似,都是高度垂直領域,相當于把這八位擅長跳舞的流量藝人們放在同一水平線上去設計、去比較。兩個節目對打且不論,各自立專業人設必將面臨同質化的局面,可能難度還會翻倍。如何“服務好”每一位流量,感覺這兩個街舞節目組還是真要好好構思,因為你每做錯一步,對家就在無形之中得了一分。

明星資本論在此大膽預測,2018年將是流量藝人們扎堆樹立自己專業人設的一年,畢竟光靠高度同質化的基礎人設是不夠的,老本吃幾年也沒了,公眾能記住的,還是你的真本事。